Franco Moschino, qui avait travaillé comme styliste pour Versace et pour la marque de mode italienne Cadette, a fondé sa propre entreprise de mode en 1983, qui s'appelait Moonshadow. Franco Moschino a ensuite ouvert sa propre boutique à Milan, où il vendait de la mode féminine sous le label Moschino Couture. Sa mode féminine inhabituelle a attiré beaucoup d'attention, alors que les maisons de couture italiennes le considéraient avec réticence. La mode de Moschino était très colorée, ludique, diverse et extrêmement inhabituelle. Ses défilés de mode étaient un pur plaisir, où les mannequins pouvaient se déguiser en Tina Turner ou en Princesse Margaret, entre autres. À l'instar de ses modes vestimentaires, ses parfums uniques font également fureur, offrant un spectacle de senteurs et de conceptions diverses et variées.